Vegane Geschenkideen: was ankommt und was jedes Jahr danebengeht

Drei Kategorien sind erfahrungsgemäß zuverlässig, weil sie ein reales Bedürfnis treffen statt eine Kategorie zu bedienen.

Das eigentliche Problem an veganen Produktgeschenken ist nicht der Geschmack, sondern die Prüfarbeit. Wer länger pflanzlich lebt, kennt Siegel, liest Zutatenlisten und hat bei Herstellern eine Meinung. Ein Geschenk, das dieser Prüfung nicht standhält, wird höflich bedankt und nicht benutzt.

Verlässlich sind im Wesentlichen zwei Zeichen. Das V-Label wird in Deutschland von ProVeg vergeben und gibt es in den Stufen vegan und vegetarisch. Wichtig: Steht nur das V ohne den Zusatz „vegan“, ist das Produkt lediglich vegetarisch. Das V-Label wird etwa jährlich kontrolliert und schließt beim veganen Label Gentechnik aus.

Die Veganblume der britischen Vegan Society gibt es seit 1990 und sie kennzeichnet weltweit rund 40.000 Produkte. Sie steht dafür, dass weder tierische Zutaten noch tierische Verarbeitungshilfsstoffe verwendet wurden und dass weder Hersteller noch Zulieferer Tierversuche durchführen. Anders als beim V-Label gibt es keine regelmäßigen Kontrollen, dafür deckt sie Tierversuche mit ab, was besonders bei Kosmetik zählt.

Ohne eines dieser Zeichen bleibt es beim Herstellerversprechen. Das ist der Hauptgrund, warum ein Erlebnis als Geschenk so viel einfacher ist: Es braucht kein Siegel, weil es von sich aus keine Inhaltsstoffe hat.

Der Vorteil ist nicht nur Bauchgefühl. Leaf Van Boven und Thomas Gilovich zeigten 2003, dass Erlebniskäufe rückblickend zufriedener machen als materielle, weil sie Teil der eigenen Lebensgeschichte werden, offener für positive Umdeutung sind und Beziehungen mittragen. In einer Befragung nannten 57 Prozent den Erlebniskauf als den glücklicheren.

Die Forschungslage ist differenzierter, als sie meistens dargestellt wird, das haben wir im Artikel zum Kochkurs-Gutschein ausführlicher aufgedröselt. Für die Geschenkfrage bleibt der Kern aber stehen: Wenn ein Geschenk in Erinnerung bleiben soll, ist das Erlebnis die bessere Wette.

Dazu kommt die Vorfreude. Ein Gutschein wirkt zweimal, einmal beim Auspacken und einmal beim Einlösen. Bei einem Gegenstand fällt der zweite Termin weg.

Geburtstag: Der stärkste Zug ist die Kombination aus Gutschein und Begleitung. Also nicht nur den Überraschungskochkurs verschenken, sondern dazuschreiben, dass du gern mitkommst. Damit wird aus einem Gutschein eine Verabredung, und Verabredungen bleiben selten liegen.

Weihnachten: Erlebnisgutscheine passen gut in eine Zeit, in der viele bewusst weniger Dinge kaufen. Ein Gutschein braucht keinen Platz, wirft keine Größenfrage auf und muss nicht umgetauscht werden. Prüfe nur die Laufzeit, unsere sind drei Jahre gültig.

Jahrestag: Der Überraschungskochkurs, weil ihr gemeinsam kocht, gemeinsam entdeckt und gemeinsam esst, ohne dass sich vorher jemand auf ein Gericht einigen muss.

Dankeschön an jemanden, der ständig für andere da ist: der kurze Kurs für 38 €. Klein genug, dass es niemandem unangenehm wird, und mit einer eindeutigen Botschaft: ein Abend nur für dich.

Bis 15 €: ein einzelnes, richtig gutes Gewürz oder ein kleines Fläschchen Spezialöl. Klein, aber spürbar besser als das, was jemand selbst kauft.

Bis 40 €: eine Kombination aus zwei bis drei Verbrauchsgütern, oder der Einstiegsgutschein für einen Kochkurs. Bei uns liegt der zweistündige Kurs bei 38 €, was diese Preisklasse genau trifft und ohne Verpflichtungsgefühl funktioniert.

Bis 80 €: ein ganzer Kochabend als Erlebnis, bei uns 78 € für 3,5 Stunden inklusive Menü und Getränken. In dieser Klasse ist ein Erlebnis fast immer stärker als ein Gegenstand, weil ein Gegenstand für 80 € selten heraussticht.

Ab 95 €: entweder gutes Werkzeug, das jahrelang hält, oder ein aufwendigeres Erlebnis. Unser vierstündiger Mittelalterkurs liegt bei 95 € und ist der klassische Fall für „schenkt man jemandem, der schon alles hat“.

Für kleinere Anlässe im Büro funktionieren Dinge, die niemand ablehnen kann und die verbraucht werden: tierversuchsfreie Naturkosmetik mit V-Label, wiederverwendbare Bienenwachstücher, eine Bambuszahnbürste oder ein Topf mit Küchenkräutern.

Am stärksten sind diese Sachen allerdings nicht allein, sondern als Beigabe. Ein Kräutertopf neben einem Kochkurs-Gutschein ergibt zusammen ein Geschenk mit einer Idee dahinter. Der Kräutertopf allein ist ein Kräutertopf.

Das Grundproblem eines Gutscheins ist optisch: Er ist ein Stück Papier. Die Verpackung muss deshalb nicht aufwendig sein, sie muss nur zeigen, dass jemand mitgedacht hat.

Wichtiger als jede Verpackung ist eine handgeschriebene Karte mit einem konkreten Vorschlag. Nicht „viel Spaß damit“, sondern: „Lass uns den Überraschungskurs zusammen machen, ich würde gern mitkommen.“

Der Unterschied ist, dass die eine Variante eine Aufgabe abgibt und die andere eine Verabredung anbietet. Gutscheine bleiben liegen, weil sich niemand darum kümmert, einen Termin zu suchen. Ein Satz löst das.

Häufiger Fall: Jemand isst weniger tierische Produkte, hat sich aber nie ein Etikett gegeben. Dann ist ein ausdrücklich „veganes“ Geschenk unangenehm, weil es eine Festlegung unterstellt.

Der Ausweg ist ein Geschenk, das ohne die Kategorie funktioniert. Ein guter Essig ist ein guter Essig. Ein Kochabend ist ein Abend. Bei uns leben die meisten Teilnehmenden nicht vegan, das Format funktioniert also unabhängig davon.

Und die praktische Absicherung: Ein Gutschein, der drei Jahre gültig ist und bei dem die beschenkte Person Kurs und Datum selbst wählt, nimmt jede Fehlentscheidung raus. Du musst weder ihren Kalender kennen noch ihren Geschmack erraten.